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疫情过后办公家具行业该如何发展?

时间:2020-03-23 15:32来源:未知 作者:admin 点击:
疫情过后办公家具行业该如何发展?疫情过后,办公家具行业发展需要注意以下变化......
疫情过后办公家具行业该如何发展?疫情过后,办公家具行业发展需要注意以下变化:

1、从产品竞争走向品牌竞争
 
随着中国经济的腾飞,企业高端趋势愈加明显,采购办公家具客户的整体实力与采购规模均在增长。大企业更大,小微企业联合办公。
 
2、采购规模增长,客户数量变小
 
过去十年,中国上市公司数量从2847家到6589家,增长了1.31倍。进入500强的市值门槛,从2008年12月的42.62亿到最新的306.72亿,剧增了6倍之多。2017年,数量已经达到3459家,解决200万个工位,2020年将超5000家,提供500万个工位,解决大量小微企业需求。
 
3、高端大众化成为时代选择的结果
 
同比其他行业,泛家居发展成熟的品类存在共性特征:高端厨电第一品牌——方太,2019年年销售破100亿,卫浴中的劳斯劳斯——汉斯格雅,2019年年销售约90亿。中高端品牌,销量领先,定位领先,高端进入大众化趋势。
 
对比泛家居行业成熟市场,相对落后的办公家具行业同样验证了高端大众化的特点,那就是欧美办公家具市场。TOP4品牌——赫曼·米勒、HNI、海沃氏、Steelcase所占市场份额超过60%,赫曼·米勒 、 Steelcase 等座椅产品工艺代表世界尖端水平,均价过万元,高端品牌与高端销量并举。
 
4、产品装修属性:空间美学、舒适体验
 
办公家具的本质上是携带“装修”属性的产品,产品与整体空间的融合度越来越高。在国外谷歌苹果等企业及国内腾讯、华为、字节跳动等公司引导下,ABW可移动工作模式兴起,空间区域以功能规划,透过对产品设计、色彩的表达,在空间中制造“接待空间-会议空间-休闲空间-创意空间”的层次。于是,办公不再受空间的制约,而办公室也拥有了更加丰富的元素:舒适、高效、隐私或惬意,正式或随意……
 
具备装修属性的泛家居领先企业的共性:强调空间设计,思考整体办公空间的搭配协调性。一如高端厨电新标杆:方太,精研高端厨房空间的装修特点开发产品,推动单品到整体互联形成厨房生态,其厨电品类率先对厨房空间的思考,在装修前端截流,成功突围华帝、万家乐等一线大牌。方太在厨房电器领域的创新已经得到房屋精装修市场的广泛认可,已与万科、恒大、碧桂园等百余家知名房地产企业达成战略合作伙伴关系,为高端人群提供厨房生活范本,引领着国内厨房精装修的潮流。
 
5、办公家具行业必然走向品牌化
 
经过充分竞争后的市场,办公家具的终极战场也必然走向集中化。如同美国办公家具市场,三大巨头即占50%的市场份额。国内的行业,以空调为例,4000亿的市场份额,格力1600亿,美的1000亿市场,两大巨头瓜分65%的市场份额。
 
未来的办公家具也会像民用家具一样、甚至走到家电行业高度集中的市场序列中去。只有品牌,才能建立认知,商战的根本是打赢消费者的心智之战。在如今的办公家具行业,信息高度不对称,用户根本不知道有什么品牌,选择什么样的品牌!只有建立品牌,才能在消费者的心智中形成认知选项,才能实现集中化。
 
品牌也是营销,方太就是属于行业的英雄品牌,精装修时代下,消费者的品质生活需求成就了方太,他赶上了行业的趋势,造就了方太在高端厨电里不可替代的寡头地位。
 
但是,很多人都会讲,B2B办公家具行业是一个依赖工程的行业,需要做品牌吗,真的有价值吗?

以上,疫情过后办公家具行业的变化,供大家参考!
 
(责任编辑:admin)
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